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尚品宅配:品牌、入口、競爭,見未來

品牌動態|衣柜在線 2017-04-18|
摘要尚品宅配于2015年完成了直營城市和直營門店的大規模擴張。收入端,直營門店普遍進入收獲期,單店營收有望大幅提升,加盟店進入開店快速期,保障了加盟收入的快速增長。

消費升級和家具品牌化趨勢利好龍頭家居公司:我國的人均GDP突破8000美元關口,可選消費和消費升級的趨勢來臨,家具行業正在品牌化的路上,定制家居的滲透率將逐漸提升,優質的龍頭家具企業有望脫穎而出。

尚品宅配:品牌、入口、競爭,見未來

尚品宅配的品牌形象、入口與競爭策略方面與其他家居企業區別明顯:從品牌形象上,尚品宅配以現代、多變、青春為標簽,不同于其他單一品類起家擴展到其他產品的公司,尚品宅配從最開始就定位于全屋定制。從流量入口上,線上公司采用新居網O2O的模式為實體店導流,線下公司從2014年開始將店鋪從人流逐漸減少的家具建材城轉移到人流逐漸上升的ShoppingMall。在競爭策略上,一方面公司采用尚品宅配和維意定制雙品牌運營,內部的競爭保障了公司的資源投向最有效率的點;另一方面公司注重直營模式,收入端接近50%來自于直營店,通過直營店的燈塔效應輻射周邊,強化了對全國終端渠道的控制力。

公司費用拐點逐漸體現,未來進入收入快速上升通道:公司于2015年完成了直營城市和直營門店的大規模擴張。收入端,直營門店普遍進入收獲期,單店營收有望大幅提升,加盟店進入開店快速期,保障了加盟收入的快速增長。

費用端,隨著直營門店擴張的放緩,未來銷售費用率有望呈下降趨勢。公司享受加盟模式快速擴張的紅利,未來凈利潤率和凈資產收益率步入上升通道。

增長型行業,獨特發展模式,遠見洞察未來,首次覆蓋,給予強烈推薦評級:隨著公司加盟門店的擴張和費用率的降低,公司的收入和利潤都將實現高增長。預計公司2017-2018年凈利潤分別為3.1億元、4.2億元,同比增長率分別為21%、36%,首次覆蓋給予公司“強烈推薦-A”評級。

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品牌信息

    尚品宅配

    品牌名稱:尚品宅配

    品牌宣傳語:全屋家具數碼定制

    招商電話:020-85027777

    企業網址: http://www.spzp.com/

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