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廣州建博會直擊 定制向整體家居攻城略地

展會信息|衣柜在線 2017-07-10|
摘要有“亞洲建材第一展”之稱的2015廣州建博會于7月8日拉開序幕,小浪從1.1館到16.4館都兜了一圈后發現,這次展會規模、人氣再創新高。從走斷腿的路程來衡量,展出面積340,000平方米、匯聚建筑裝飾五金、定制家居、機械、室內裝飾領域的2,200多家參展企業不是虛言。加上人山人海的觀展人潮,觀展商拉著背著厚實企業資料的拼勁,廣州建博會并非浪得虛名。

  定制向“整體家居”攻城略地

??這一秀場上,定制家居發揮了在終端市場攻城略地的氣勢,不斷擴展“地盤”。在2015上海建博會,定制家居已首次獨立建館并占比1/4。在今天的廣州建博會則占據了1.2、2.2、3.3等8個館,在總共31個展館中攻占了近1/4陣地。

廣州建博會第一天下午人山人海

廣州建博會第一天下午人山人海

??在定制家居大陣營中,由單品定制向整體家居延伸的特點凸顯,對話訪談中多個大佬也指出定制行業產品線延伸是趨勢。索菲亞發布的海納百穿3.0新品涵蓋了全屋物品的收納系統,這是索菲亞在2014年由“定制衣柜”延伸為“定制家”后,再次在產品上呈現全屋定制。圣象則舉行了大家居戰略推進發布會,好萊客、歐派、聯邦高登等展館里都有“全屋定制”、“大家居”的字樣呈現。

??從定制延伸到整體家居,有怎樣的內在邏輯?好萊客營銷總監潘瀚認為,大家居真正切入的角度是定制行業,所有做定制企業都是賣方案,能做定制就可以做全屋定制。聯邦高登副總經理林福來指出,產品線延伸關鍵要有合理的設計和工藝,全屋的家具定制在工藝和設計上一脈相承。頂固衣柜市場中心總監鄒文勝則指出,企業不能盲目延伸產品,而應該根據自身資源和用戶需求來發展,同時要站在“全屋”的高度來思考產品規劃。

??智能化亮點在五金、定制行業呈現

??除了定制家居占據近1/4江山這一顯著特點外,本次廣州建博會參展的多個行業都能看到智能化亮點。最為明顯的是建筑裝飾五金區域,智能晾衣機、智能門鎖、智能家居系統的展示十分搶眼,正在為消費者構建起未來的智能家居藍圖。晾衣機行業強勢崛起,去年7月廣州建博會3.1館五金和智能晾衣機各占半壁江山,今年3.1館幾乎是智能晾衣機專場。閃晾3D健康晾衣機營銷總監潘朝勇指出,這個行業平均發展速度高達80%—100%,未來晾衣架行業將像家電行業一樣出現單品牌銷量三五個億甚至幾十個億。

??智能門鎖、智能家居系統同樣吸睛。亞薩合萊展示了八大重點業務的新產品,涵蓋各式鎖具、五金、門產品及智能安防的元素,凱迪仕、亞合大等企業展出智能門控、智能鎖等智能產品,歐瑞博則致力于做智能家居平臺,在展會現場發布“Orvibo Inside智能家居生態鏈合作”戰略。亞薩合萊集團市場總監嚴碧華女士認為,從產品和管道的角度來說,現在整個市場越來越多地對智能化的產品、節能綠色產品有更大的需求。歐瑞博營銷總經理陳軍則指出,未來會從單品智能化走向系統智能化。

??定制家居行業,智能化同樣有體現。頂固提出智能﹢概念,在現場展出了智能概念區。詩尼曼家居展示新品月亮寶盒衣柜有感應式梳妝鏡,智能隱藏式密碼抽,智能衣通燈、旋轉衣架等智能化功能。詩尼曼家居副總裁黃偉國認為,定制家居做智能大有可為,企業可以整合家電的部分智能功能運用到衣柜,譬如冷藏功能用于衣柜將能對化妝品保質將是一大賣點。

??調查:43%的品牌企業進行新產品發布

??據廣州建博會主辦方透露,在展會前曾對近300家品牌企業進行“參展動向調查”。統計顯示,99%的企業表示把廣州建博會視作其年度“首秀平臺”。其中,有43%的品牌企業將進行“新產品發布”,如歐派、圣象、好萊客、尚品宅配、大自然、索菲亞等;27%的品牌企業進行“品牌戰略發布”,如亞薩合萊、慕思、健威等;21%的品牌企業將進行“新技術展示”,如頂固、皮阿諾、卡諾亞等;還有8%的品牌企業將舉辦大型“企業活動”。

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